CONCEPTOS DE MARKETING FINANCIERO
MARKETING FINANCIEROLa competencia es ahora una guerra de movimiento, en la que el éxito depende de la anticipación a las tendencias del marcado, en la que el éxito depende de la anticipación a las tendencias del mercado y de la rápida respuesta a las cambiantes necesidades de los clientes. La única ventaja estratégica que hoy se puede mantener, es la capacidad de ser lo suficientemente flexibles como para transformar los negocios con rapidez, en respuesta a nuevos cambios estratégicos y a desafíos de mercado.El marketing esta ahora en el núcleo de esta estrategia. Los bancos deben no solo conocer quienes son sus principales clientes, sino también determinar su rentabilidad, necesidades, capacidad de crecimiento y valorar su propia capacidad para distribuir los servicios requeridos a un precio competitivo
Tengamos en cuenta que el Marketing como concepto no es mas que la actividad humana cuya finalidad consiste en satisfacer necesidades y deseos del hombre por medio de los proceso de intercambio, considerándose el cemento que une los diferentes subsistemas del éxito, ya que tiene la responsabilidad de asegurar que la empresa avance siempre en lugar de retroceder 
Marketing financiero
La fuente de recursos de la empresa depende de su capacidad para que bancos y demás instituciones financieras confíen en que utilizará productivamente los fondos solicitados y que cumplirá con sus obligaciones de capital y dividendos. La empresa tiene que comprender cómo la evalúan las entidades financieras, porque esto afectará al costo y a la disponibilidad de fondos.
El Marketing Financiero ha alcanzado un amplio desarrollo en las últimas décadas. Aspectos tales como el estudio y posicionamiento de los bancos en el mercado, la imagen de las entidades, la determinación de los precios, el diseño de los canales de distribución y las formas de publicidad y promoción de los productos y servicios, entre otros aspectos de vital importancia para el éxito de los objetivos estratégicos de los bancos cubanos, amerita un tratamiento profundo, que rebasa los límites del presente trabajo.
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Ana Paola Suarez